Marfă pe stoc de 1.3 miliarde de dolari pentru Adidas, după rezilierea contractului cu Kanye West. Compania germană nu știe cum să scape de balast

Marfă pe stoc de 1.3 miliarde de dolari pentru Adidas, după rezilierea contractului cu Kanye West. Compania germană nu știe cum să scape de balast
adidas contract kanye west
  • Publicat:

Adidas are pantofi Yeezy în valoare de 1.3 miliarde de dolari și nu știe ce să facă cu ei. Stocați în magazine și depozite din întreaga lume, pantofii au ieșit de la vânzare după controversa cu rapperul Kanye West.

Marfă pe stoc de 1.3 miliarde de dolari pentru Adidas, după rezilierea contractului cu Kanye West. Compania germană nu știe cum să scape de balast

De la lansarea pantofilor Yeezy Boost 750, în februarie 2015, brandul Yeezy a devenit o emblemă pentru Adidas. Dar totul s-a terminat în cel mai rău mod, când fostul partener al lui Kim Kardashian a făcut comentarii antisemite în octombrie anul trecut. El a făcut referire la directori de afaceri cu privire la originea lor evreiască și a susținut teoriile unui grup de supremație a albilor, iar acest lucru l-a costat contractul cu Adidas.

„Adidas nu tolerează antisemitismul şi orice alt fel de discurs instigator la ură. Comentariile şi acţiunile recente ale lui Ye au fost inacceptabile, pline de ură şi periculoase şi încalcă valorile companiei de diversitate şi incluziune, respect reciproc şi corectitudine”, a spus compania germană, referindu-se la rapper sub numele său legal.

„Lucrul amuzant este că nu pot fi cu adevărat antisemit pentru că și unii oameni de culoare sunt evrei”, a contracarat el într-un mesaj în care a părut să se apere de orice interpretare.

Acum, noul CEO, Bjorn Gulden, care a preluat conducerea Adidas în ianuarie, încearcă să stabilizeze compania germană, iar pierderea teribilă a unei linii profitabile este doar una dintre problemele sale.

Pierderi în Rusia și China

Anul trecut, vânzările din China, cea mai mare piață a sa, au scăzut cu peste 35%, iar decizia de a se retrage din Rusia după invazia din Ucraina a costat aproximativ 62 de milioane de dolari, aspect care au cântărit greu în balanța financiară a brandului, mai ales în contextul concurenței cu Nike și alți rivali.

El a declarat că firma încă încearcă să decidă ce să facă cu stocul rămas de adidași Yeezy, deoarece nu știe cum să vândă miile de perechi pe care le are în depozite, astfel că varianta de a le dona, pentru a „face un bine”, prinde contur. Deocamdată, el a exclus ipoteza ca linia lui Kanye West să fie distrusă.

Ruperea înțelegerii cu West a lăsat compania cu un munte de adidași și îmbrăcăminte, ceea ce a dus la pierderi potențiale de 1,3 miliarde de euro din vânzări și aproximativ 500 de milioane de euro din profituri în acest an.

Când contractul a fost reziliat, Adidas a decis să continue producția de produse Yeezy în curs de realizare pentru a evita ca miile de persoane implicate să își piardă locurile de muncă. Viitorul acelui stoc este acum sub semnul întrebării.

„Dacă îl vindem, promit că oamenii care au fost afectați de acest lucru vor obține și ei ceva bun din el”, a declarat Gulden. El nu a detaliat, dar a adăugat că donarea veniturilor ar avea mai mult sens decât să dea pur și simplu pantofii, care valorează o sumă enormă pe piața de revânzare în rândul colecționarilor și al altor fani.

Cu Ye s-a dat lovitura în 2013

Adidas l-a atras pe Ye de la rivala Nike în 2013 şi a acceptat un nou parteneriat pe termen lung în 2016, în ceea ce compania a numit atunci „cel mai important parteneriat creat între un non-atlet şi un brand de sport”.

Legătura a ajutat marca germană să reducă diferenţa faţă de Nike pe piaţa din SUA.

Adidaşii Yeezy, care costă între 200 şi 700 de dolari, generează vânzări anuale de aproximativ 1.5 miliarde de euro (1.47 miliarde de dolari) pentru Adidas, reprezentând puţin peste 7% din veniturile sale totale, potrivit estimărilor Telsey Advisory Group.

Iulian Anghel / Autor
A intrat în presa sportivă în 1995 la „Sportul românesc” și a fost pe rând colaborator, redactor, editor, șef departament reporteri speciali, redactor șef sport la Gazeta Sporturilor, Prosport și Adevărul. A revenit full-time în presă după cinci ani petrecuți la Minsterul Afacerilor ... citește mai mult
Urmărește ProSport.ro pe Google News
Știri despre
Pe aceeași temă
Gigi Becali, DERAPAJ rușinos la adresa Elenei Lasconi! A spus-o public, ca toată România să audă
Gigi Becali, DERAPAJ rușinos la adresa Elenei Lasconi! A spus-o public, ca toată România să audă
Puștiul care plângea în 2012 pentru FCSB are o nouă echipă: unde evoluează acum
Puștiul care plângea în 2012 pentru FCSB are o nouă echipă: unde evoluează acum
Ce se întâmplase cu Gabriel Cotabiță în ultimele luni! Declarațiile făcute de soția lui cu puțin timp înainte ca artistul să moară: „Era riscant”
Ce se întâmplase cu Gabriel Cotabiță în ultimele luni! Declarațiile făcute de soția lui cu puțin timp înainte ca artistul…
Bombă în mercato! Se face transferul lui Andrei Rațiu. Detalii de la negocieri
Bombă în mercato! Se face transferul lui Andrei Rațiu. Detalii de la negocieri
LIVE TEXT | Alegerile prezidenţiale, pe site-ul Prima Sport! Călin Georgescu e pe primul loc!
LIVE TEXT | Alegerile prezidenţiale, pe site-ul Prima Sport! Călin Georgescu e pe primul loc!
Gigi Becali anunţă o răsturnare de situaţie pentru turul 2 în cursa prezidenţială! Ar fi alt lider după rezultate:
Gigi Becali anunţă o răsturnare de situaţie pentru turul 2 în cursa prezidenţială! Ar fi alt lider după rezultate: "El…
Cum arată ACUM cea care în trecut era votată „cea mai sexy femeie din lume”! S-a schimbat total
Cum arată ACUM cea care în trecut era votată „cea mai sexy femeie din lume”! S-a schimbat total
Rezultate şocante, răsturnare de situaţie. REZULTATE ALEGERI în timp real
Rezultate şocante, răsturnare de situaţie. REZULTATE ALEGERI în timp real
BANCUL ZILEI. BULĂ: – Nevasta mea s-a îmbrăcat în polițistă și mi-a spus..
BANCUL ZILEI. BULĂ: – Nevasta mea s-a îmbrăcat în polițistă și mi-a spus..
Mircea Geoană, după exit-poll:
Mircea Geoană, după exit-poll: "Surprinzător și dezamăgitor. Celor mai tineri vreau să le dau ștafeta"
ADEVĂRUL despre România în Al Doilea Război. „Am avut norocul să...”
ADEVĂRUL despre România în Al Doilea Război. „Am avut norocul să...”
Carmen Iohannis, gest neașteptat înainte de a vota. Unde a fost soția lui Klaus Iohannis înainte?! Ce ținută a ales pentru această zi!
Carmen Iohannis, gest neașteptat înainte de a vota. Unde a fost soția lui Klaus Iohannis înainte?! Ce ținută a ales…
Anunț șocant despre Ion Iliescu. Ce s-a întâmplat cu fostul președinte al României
Anunț șocant despre Ion Iliescu. Ce s-a întâmplat cu fostul președinte al României
Șoșoacă despre Călin Georgescu: E un...
Șoșoacă despre Călin Georgescu: E un...
De ce boală secretă suferea Gabriel Cotabiță! Acum s-a aflat de ce transpira excesiv. Artistul a murit la 69 de ani
De ce boală secretă suferea Gabriel Cotabiță! Acum s-a aflat de ce transpira excesiv. Artistul a murit la 69 de…
România este campioană mondială la Counter-Strike 2. Care e „formula” câștigătoare?
România este campioană mondială la Counter-Strike 2. Care e „formula” câștigătoare?
Max Verstappen, campion mondial pentru a patra oară în Formula 1
Max Verstappen, campion mondial pentru a patra oară în Formula 1
Rovinieta NU se mai plătește înaintea efectuării călătoriei. Legea a intrat în vigoare
Rovinieta NU se mai plătește înaintea efectuării călătoriei. Legea a intrat în vigoare
Cum a apărut Ilinca Simion la o secție de votare din București. George Simion a însoțit-o pe soție, deși el a votat în diaspora
Cum a apărut Ilinca Simion la o secție de votare din București. George Simion a însoțit-o pe soție, deși el…
×