Liga americană de fotbal american (NFL) a anunțat că organizarea Super Bowl-ului din acest an în New Jersey va aduce statelor New York și New Jersey peste o jumătate de miliard de dolari. Asta în condițiile în care cel mai ieftin bilet la meci va costa 1.525 de dolari.
1,6 miliarde de dolari a costat construcția lui „MetLife Stadium” din New Jersey, arena pe care va avea loc luni dimineață (ora 01:30, în direct pe Sport 1) a 48-a ediție a Super Bowl-ului. O investiție care poate fi amortizată doar prin organizarea unui eveniment de mare anvergură, precum Super Bowl. În acest an, finala sezonului din NFL le va pune față în față pe Denver Broncos, echipa cu cel mai bun atac din istoria competiției, și Seattle Seahawks, una dintre cele mai bune defensive, într-unul dintre cele mai așteptate partide din istoria fotbalului american.
Numele și forma echipelor aflate în competiție aduc o rețetă perfectă pentru organizatori, care se așteaptă la încasări record după acest Super Bowl. Conform cotidianului „New York Times”, organizarea finalei NFL din acest sezon va aduce statelor New York și New Jersey aproximativ 550 de milioane de dolari, aduși de cei circa 200.000 de turiști care vor veni cu ocazia meciului în „Big Apple”. Asta deși capacitatea stadionului din New Jersey este de doar 82.500 de spectatori.
IMPORTANȚA ORAȘULUI CONTEAZĂ‚ Cum este calculat însă impactul economic asupra regiunii? Conform ziariștilor americani, care citează raportul oficial publicat de NFL la finalul sezonului trecut, se iau în considerare sumele cheltuite de turiști pentru hoteluri, restaurante, baruri și pub-uri, dar și pentru închirierea mijloacelor de deplasare. În sumă este previzionat însă și impactul asupra turismului local în viitorul an. Iar metoda avansată de NFL este susținută și de doi profesori universitari de la Universitatea Lake Forest, Robert Baade și James Vail, care au demonstrat științific că profitul statului care organizează Super Bowl-ul este mai mare atunci când meciul se dispută în metropole precum Los Angeles sau New York. Spre exemplu, anul trecut, NFL a anunțat încasări de 480 de milioane de dolari după Super Bowl-ul din New Orleans, însă economiștii americani au acuzat că cifrele au fost „umflate”, impactul real adus de competiție statului Louisiana fiind de doar 125 de milioane! Până la beneficii însă, New York Times a anunțat că orașul New York va cheltui 5 milioane de dolari pe publicitate la Super Bowl în acest an.
CEL MAI IEFTIN BILET COSTĂ‚ 1.525 DE DOLARI O importantă sursă de profit derivă și din biletele vândute pentru Super Bowl. Cu o audiență de peste 100 de milioane de telespectatori și încasări de două miliarde de dolari din reclame în ultimii 10 ani, meciul așteptat de toată America aduce venituri din ce în ce mai mari. Iar cel mai important motiv îl reprezintă marketingul excelent pe care îl au atât NFL-ul, cât și finala competiției. Astfel, dacă în 1967 cel mai ieftin bilet costa doar 12 dolari, pentru jocul dintre Broncos și Seahawks prețul celui mai accesibil tichet a crescut la 1.525 de dolari, de 126 de ori mai mult! Iar costul mediu al unui bilet este de 3.439 de dolari, cu 25% mai mult decât cel înregistrat anul trecut la Super Bowl-ul organizat în New Orleans. „În ciuda faptului că a nins în ultimele zile, iar temperatura prognozată la ora meciului este de -1 grad Celsius, biletele au fost vândute în proporție de 95%”, a explicat Jason Zinna, CEO al Inside Sports & Entertainment Group, un partener al NFL pentru vânzările de bilete.
Diferențe între fotbalul american și fotbalul european
CLICK PENTRU A MĂ‚RI IMAGINEA
Cea mai scumpă publicitate. 4 milioane pentru 30 de secunde
În ultimii 10 ani, televiziunile care au transmis Super Bowl-ul au vândut reclame de două miliarde de dolari. Pentru meciul de lunea viitoare, 30 de secunde de publicitate vor costa 4 milioane de dolari
Fiind evenimentul cu cea mai mare audiență din an în Statele Unite, Super Bowl-ul oferă condițiile perfecte pentru marile companii să își expună produsele. În fiecare an, peste 100 de milioane de americani – 111,6 milioane în 2013 – se așează în fața televizorului și urmăresc finala sezonului din NFL, cel mai popular sport printre americani. Pe lângă meci, tradiția presupune că marii advertiseri din Statele Unite creează reclame speciale, telespectatorii așteptând cu sufletul la gură să vadă ce au pregătit Pepsi, Budweiser, Audi, Toyota, Volkswagen sau M&M.
Însă privilegiul difuzării unei reclame în timpul pauzei meciului dintre Denver Broncos și Seattle Seahawks de luni dimineață (ora 01:30, în direct pe Sport 1) va costa mult! Companiile interesate trebuie să scoată din cont 4 milioane de dolari pentru 30 de secunde în timpul pauzei meciului difuzat de Fox! O creștere cu 200.000 de dolari față de Super Bowl-ul precedent și cu un milion de dolari față de prețul pe care o companie îl plătea televiziunii NBC în 2009. O creștere așteptată, mai ales că agenția „Kantar Media” a dezvăluit că în ultimii 10 ani, încasările din reclame în timpul Super Bowl au fost de două miliarde de dolari! Iar impactul asupra consumatorului nu se oprește exclusiv odată cu difuzarea reclamei în pauza partidei. Spre exemplu, reclama difuzată în timpul Super Bowl-ului din 2011 de Volkswagen a strâns 5,3 milioane de share-uri pe Facebook și Twitter în următoarea perioadă, cu 1,8 milioane mai mult față de cea difuzată de Budweiser în iarna lui 2002, un tribut pentru persoanele decedate în atentatul de pe 11 septembrie 2001.
Introdu cuvântul căutat și apasă ENTER