Ce-i drept, Electronic Arts a renunțat de câțiva ani la participarea la E3, preferând să-și organizeze propriul eveniment - EA Play -, programat însă în preajma fiecărei ediții a târgului anual de la Los Angeles. Astfel, deși conferința de presă pe care cei de la Electronic Arts o susțineau nu făcea parte din E3-ul propriu-zis, aceasta era preluată și inclusă în programul neoficial al transmisiunilor live susținute cu această ocazie.