Finala Ligii Campionilor 2010 va fi deschisă oficial cu ceremonia UEFA „Festivalul Campionilor", pe 15 mai 2010, în Parque del Retiro din Madrid. Festivitatea va continua toată săptămâna, până pe 22 mai, când pe „Santiago Bernabeu" se va disputa trofeul suprem european. Timp de o săptămână, spaniolii și turiștii veniți la Madrid în perioada 15-22 mai vor avea parte de una dintre cele mai frumoase sărbători din lume: fiesta! Cu ocazia disputării finalei Ligii Campionilor pe „Santiago Bernabeu", organizatorii au adăugat în calendarul spaniolilor încă o fiesta - sărbătoare tradițională în Spania, care se desfășoară pe străzi. Pe lângă muzică, dans și sangria, organizatorii vor monta în parcurile din Madrid minigazoane artificiale, pe care suporterii vor putea juca fotbal, vor avea loc concerte, expoziții, iar fanii se pot aștepta ca la orice pas să întâlnească o personalitate din fotbal. Sâmbătă, în ziua finalei, festivalul se va încheia cu un meci caritabil între foști mari jucători spanioli și foste glorii ale fotbalului european.