CULISE | Steaua a ratat un contract important de sponsorizare. Telekom a renunțat la negocieri dintr-un motiv jenant pentru campioana Ligii 1

• Schimbarea forțată a siglei a fost motivul pentru care Telekom, gigantul din telecomunicații, a sistat negocierile cu Steaua pentru o sponsorizare care ar fi adus campioanei 1 milion de euro pe an
• FRF a profitat de picarea negocierilor și a atras Telekom drept sponsor principal al echipei naționale, însă pe o sumă mai mică decât cea pe care nemții erau pregătiți să o ofere Stelei
• Singura echipă din Estul Europei care a mai câștigat Cupa Campionilor Europeni, Steaua Roșie Belgrad, oferă un exemplu: sârbii primesc 4,5 milioane de euro pe an sub formă de sponsorizare de la Gazprom

Deteriorarea gravă a relației dintre Steaua și ultrașii ei nu este singura consecință a problemelor pe care clubul lui Becali le are cu Armata. Schimbarea forțată a siglei campioanei din ultimele trei sezoane a împedicat semnarea unui contract important de sponsorizare pe care Telekom, cel mai nou operator de telefonie mobilă de pe piața din România, începuse să îl negocieze cu Steaua. Potrivit informațiilor ProSport, suma pe care cei de la Telekom ar fi plătit-o era de circa 1 milion de euro pe an, una mai mare decât cea oferită acum echipei naționale. Știrea apare într-un context mai special și atinge și Federația Română de Fotbal, for care a beneficiat de pe urma problemelor eșuării negocierilor dintre Steaua și Telekom.

Imediat după intrarea gigantului Telekom pe piața din România, ProSport anticipa faptul că nemții analizează sportul românesc pentru a identifica viabilitatea unei asocieri: „Pentru moment, Telekom România ana­li­zează oportunitățile de sponsorizare de pe piața locală. Vom lua o decizie în care vom considera impactul și eficacitatea sponsorizării, precum și alinierea la strategia de sponsorizări a Deutsche Telekom„. La scurt timp după anunț au demarat însă discuțiile cu cei din conducerea Stelei, anunță sursele ProSport, însă totul a fost sistat de problemele cu sigla pe care clubul lui Becali le-a avut. Se pare că cele două părți ajunseseră la o înțelegere preliminară care prevedea ca Telekom să devină sponsor principal al Stelei contra unei sume de 1 milion de euro pe an, plus bonusuri de performanță. Steaua nu a recunoscut în mod oficial existența negocierilor cu compania de telecomunicații. „Nu a existat vreo discuție cu Telekom„, a fost singura precizare pe care Valeriu Argăseală a făcut-o pe această temă.

Steaua nu mi se pare nici pe departe brandul care se spune că este. Acolo este o gașcă de interese, de golăneli, de certuri, de la Gigi până la nu știu ce șprițari au și ei prin echipă
Bogdan Naumovici, specialist în publicitate, la finalul lui 2009 pentru site-ul 3surse.ro

Discuțiile Telekom – FRF au apărut doar după sistarea negocierii cu Steaua

Lipsa unui departament de marketing profesionist și faptul că nemții au considerat că noua FCSB nu mai are potențialul de exploatare din trecut au dus la sistarea negocierilor, iar de profitat a avut Federația Română de Fotbal. ProSport a scris despre discuțiile dintre Telekom și FRF încă din luna martie, însă semnarea contractului cu compania care urma să fie sponsor principal al echipei naționale a fost întârziată până la mijlocul lunii iunie. Întărzierea a fost cauzată de reorientarea și regruparea Telekom după eșuarea negocierilor cu Steaua, iar aceleași surse indică faptul că dacă nemții ar fi încheiat contractul cu echipa campioană, FRF nu ar mai fi fost o țintă pentru Telekom. Totuși, FRF a profitat și va primi circa 600.000 de euro pe an în urma înțelegerii.

Parteneriatul dintre FRF și Telekom este întins pe o perioadă de doi ani cu posibilitate de prelungire. Sursa foto: Fotomontaj ProSport

---

Exemplul vine de la sârbi: Steaua Roșie Belgrad primește 4,5 milioane de euro pe an de la Gazprom

Cel mai important contract de sponsorizare pe care Steaua îl are în acest moment este cu City Insurance, companie de asigurare și reasigurare. Înțelegerea care a debutat cu o gafă de proporții făcută de echipa lui Becali – sponsorul a fost anunțat pe site-ul oficial la rubrica „În altă ordine de idei” – aduce în visteria clubului doar 500.000 de euro pe an. Suma pălește în comparație cu suma pe care cealaltă echipă din Estul Europei câștigătoare de Cupa Campionilor o primește de la sponsorul ei principal. Steaua Roșie Belgrad este alimentată cu 4,5 milioane de euro pe an de Gazprom, asta în condițiile în care sârbii au fost incomparabil mai puțin vizibili decât clubul lui Becali în competițiile europene din ultimii ani.

Chiar dacă are în spate înțelegeri care au legătură mai mult cu politica decât au cu fotbalul, contractul dintre Steaua Roșie Belgrad și Gazprom aduce o sumă uriașă an de an în contul sârbilor. Foto: www.dnevnevesti.rs

Un club serios nu are cum să funcționeze fără un departament de marketing. La Steaua, acest departament a fost închis pentru că patronul era mințit că noi cheluiam mai mult decât produceam
Bobby Durbac, fost director de marketing Steaua